Kekuatan Ilustrasi dan Animasi Bermerek Dalam Pemasaran Konten – Konten yang luar biasa membutuhkan visual yang bagus untuk diperhatikan, dan saat ini, persediaannya tidak terbatas. Untungnya, hari-hari gambar stok murahan (hampir) hilang, dengan fotografi berkualitas tinggi baik bersumber atau asli mengambil tempat mereka di blog dan upaya konten di seluruh papan. Sedemikian rupa sehingga bahkan hal-hal baik pun mulai menyatu, kadang-kadang. Saat Anda memposting bidikan yang menyala-nyala cahaya atau terhalang warna kesekian kalinya, ke mana Anda mencari sesuatu yang terasa segar dan baru? Karya seni memberikan keberangkatan yang indah dari foto yang kita temui setiap hari.
Kekuatan Ilustrasi dan Animasi Bermerek Dalam Pemasaran Konten
freerangegraphics – Grafik dan ilustrasi yang efektif tidak hanya menarik perhatian. Mereka membantu bercerita. “Ilustrasi memberikan kesempatan besar untuk berkomunikasi karena abstrak ide,” kata Steve Peck, seorang direktur kreatif yang telah bekerja pada branding dan kampanye untuk perusahaan terkemuka termasuk Apple, Dropbox, dan Samsung. Ini memungkinkan Anda untuk membesar-besarkan ekspresi Anda dengan cara yang efektif dan memberikan ruang untuk interpretasi dan imajinasi, yang dapat membuat pesan Anda lebih kuat.
Merek teknologi dan lainnya sedang bereksperimen, tertarik pada diferensiasi, klarifikasi, dan keterlibatan yang diberikan ilustrasi digital. Semakin banyak perusahaan juga menghadirkan bakat internal, akhirnya menyadari bahwa desain yang baik bisa sama pentingnya dengan teknik. Lagi pula, dengan pena di atas kertas (atau stylus di tablet, kemungkinan besar) segala sesuatu mungkin terjadi gaya apa pun dieksplorasi, konsep apa pun dijelaskan, dengan indah dan mudah.
Plus, ilustrasi adalah media dengan daya tarik universal. Animasi yang tepat dapat menyatukan orang-orang seperti yang tidak dapat dilakukan oleh klip live-action, justru karena kemampuannya untuk mengabstraksi konsep dan karakter. Dua merek unggul di atas yang lain dalam upaya ilustrasi mereka, yang berjalan di setiap cerita yang mereka ceritakan dan hampir setiap konten yang mereka buat. Di sini, para pemikir kreatif di balik identitas bergambar merek berbagi seluk beluk membawa desain dan ilustrasi ke garis depan pemasaran konten.
Oscar
Asuransi kesehatan adalah industri yang sangat kompetitif dan bukan secangkir teh bagi siapa pun. Itu sebabnya Oscar yang relatif baru memutuskan untuk berinvestasi dalam desain dan pemasaran konten yaitu untuk membedakan dirinya di bidang yang sering membingungkan dan menjengkelkan sebagai pilihan perawatan kesehatan yang mudah dan dapat diakses. “Kami melihat ruang asuransi dan mudah untuk menunjukkan masalahnya,” kata Peck, yang memimpin materi iklan di balik peluncuran Oscar.
Desain visual dan bahasanya sangat rumit dan klinis, dan nada suaranya sangat tidak manusiawi dan dicampur dengan jargon yang membingungkan. Dengan Oscar, kami memiliki kesempatan untuk menciptakan merek baru dari awal, jadi kami melakukan sebaliknya. Kata-kata santai dan ramah yang dipadankan dengan kartun minimalis namun tetap bergaya sesuai dengan filosofi desain Oscar yang sederhana, intuitif, dan manusiawi.
Baca Juga : 5 Alasan Teratas Untuk Menggunakan Video Animasi
Efek keseluruhannya juga membantu mengubah asuransi kesehatan sesuatu yang biasanya membosankan, membingungkan, dan bahkan menjengkelkan menjadi sesuatu yang menarik, mudah dipahami, dan bahkan menyenangkan. Menyoroti manfaat atas fitur, banyak video animasi merek ini (tersedia dalam bahasa Inggris dan Spanyol) dengan lucu menunjukkan bagaimana Oscar berguna dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Konten video animasi lainnya memberikan penjelasan sederhana tentang proses dan kebijakan asuransi kesehatan, sementara ilustrasi dan infografis generasi baru memperluas aksesibilitas dan kemudahan pendekatan Oscar di blog dan saluran sosial Oscar.
“Alih-alih menggunakan warna putih dan abu-abu, kami membuat Oscar penuh warna. Alih-alih menulis salinan yang terdengar profesional, kami mengembangkan suara merek yang lebih terasa seperti teman dan menempatkan asuransi kesehatan dalam istilah yang dapat dipahami siapa pun. Dan alih-alih menampilkan foto generik keluarga yang tersenyum, kami menciptakan seluruh dunia dengan beragam karakter animasi yang terasa lebih menyenangkan dan menarik,” kata Peck. Sebagian berkat upaya kreatif tim, Oscar dapat menggandakan pendaftaran selama delapan bulan pada tahun 2015 lalu. “Semua hal ini bersatu untuk menciptakan merek yang sama sekali tidak terlihat atau terdengar seperti asuransi kesehatan. dan itu hal yang bagus,” kata Peck.
Headspace
Merek lain mencoba untuk tidak terlihat atau terdengar seperti produk yang dijajakannya? Headspace, platform kesehatan digital dan aplikasi meditasi yang menyebut dirinya sebagai keanggotaan gym untuk pikiran. “Kami selalu membuat keputusan desain yang benar-benar disengaja untuk mematahkan stigma dan kesalahpahaman orang-orang tentang meditasi adalah tentang dupa dan duduk di tanah dengan kaki melingkari kepala Anda,” kata Chris Markland, Senior Creative dan salah satu ilustrator di balik tampilan merek yang menyenangkan dan bersahabat, yang dikembangkan oleh Direktur Kreatif Anna Charity.
Kami ingin meditasi untuk semua orang, jadi alih-alih menggunakan gambar aliran air dan hutan, kami selalu berusaha untuk memiliki pendekatan yang lebih membumi dan dapat diterima. Itulah mengapa konten video merek, pos sosial, dan visual blog semuanya menampilkan variasi yang sangat menarik dari ilustrasi dan animasi uniknya. Alih-alih mengandalkan fotografi langsung, sebagian besar posting blog dipasangkan dengan ilustrasi, kolase, atau GIF beraksen grafis sebagai gambar pahlawan. Variasi dalam desain yang khas membuat mata bergerak dan menarik perhatian dan keingintahuan pengunjung ke berbagai arah.
Jauh sebelum menjadi aplikasi atau bisnis senilai $250 juta, salah satu pendiri Andy Puddicombe dan Rich Pierson memulai Headspace sebagai perusahaan acara, menggunakan animasi sebagai alat untuk menjelaskan tema pembicaraan mereka yang berat dan rumit. “Pikiran seringkali merupakan tempat yang luar biasa dan menakutkan,” kata Markland. Ilustrasi selalu menjadi alat yang sangat berguna untuk menjelaskannya kepada orang-orang dengan cara yang menarik, menyenangkan, dan dapat diterima. Betapapun sulitnya menjelaskan beberapa konsep tingkat tinggi ini, Markland dan timnya berdedikasi untuk menggunakan istilah dan grafik paling sederhana dalam melakukannya.
Konten mereka yang paling sukses sejauh ini? Video animasi berjudul “Brilliant Things Happen in Calm Minds” (berdasarkan TED Talk yang diberikan Puddicombe pada tahun 2012) telah ditonton lebih dari 5 juta kali dalam waktu kurang dari dua bulan. “Mendidik orang tentang apa sebenarnya meditasi itu benar-benar berhasil dan bagaimana meditasi dapat membantu dalam kehidupan kita sehari-hari,” kata Markland. Kami sering berkata, “Siapa yang bisa membenci kartun?” Orang-orang jauh lebih bersedia untuk memberikan waktu mereka.
Akankah Ilustrasi Berfungsi Untuk Merek Anda?
Jika Anda ingin mulai menjelajahi media, mulailah dengan mengidentifikasi nilai inti, pesan, dan audiens target merek Anda. Saran Peck? Dengan merek apa pun, Anda harus mulai dari atas dan bertanya apa misinya. Setelah itu diartikulasikan dengan jelas, sisa strategi mulai terbentuk. Menemukan cara yang tepat untuk mengekspresikan misi dan nilai merek adalah langkah krusial berikutnya. Saya selalu melihat kategori dan apa yang dilakukan orang lain, lalu menemukan cara untuk membedakan dan menonjol.
Dalam hal mengembangkan gaya khusus untuk merek tertentu, proses Peck cukup mudah. Kami biasanya mengisi sekumpulan papan busa yang penuh dengan referensi dari ilustrator yang berbeda dan menemukan beberapa orang yang memiliki gaya yang tepat untuk mengekspresikan diri kami. “Dari sana, kami mengasah secara spesifik mengapa gaya itu yang terbaik dan memasangkannya bersama dengan kata, warna, logo, tagline, dan lainnya untuk menentukan apakah kami menggabungkan semua bagian yang tepat dalam menciptakan yang unik dan dapat dimiliki. identitas merek,” katanya.
Yang penting adalah mengikuti arus dan mau bereksperimen. “Sering kali, saya memikirkan sesuatu saat kami mulai mendesain dan di akhir proses, kami berakhir di tempat yang sama sekali berbeda,” kata Peck. Itu hal yang bagus. Anda harus mengerjakannya dan mencoba berbagai gaya, hal yang berbeda dan melihat apa yang berhasil. Terakhir, tetapi tidak kalah penting? Elemen kejutan serta utilitas. “Cobalah untuk tidak terduga dalam pendekatan Anda, dan pikirkan mengapa Anda menggunakan ilustrasi sejak awal,” tambah Markland. Apakah itu media terbaik untuk merek Anda? Rancang dengan empati dan dengan mempertimbangkan pengguna Anda, dan buat sesuatu yang berguna alih-alih sesuatu yang cantik yang hanya ada di situs web Anda.