Desainer Giorgino Armani

Desainer Giorgino Armani – Merek Giorgio Armani yang dimiliki dan dijalankan oleh desainer pendiri Giorgio Armani telah mendapatkan banyak ruang suci di industri mode melalui desainnya yang unggul, tema dan tren yang relevan. Ini mempertahankan aura merek mewah yang nyata. Giorgio Armani tidak hanya menjadi salah satu nama merek yang paling dihormati dan dikenal di industri fashion dan merek mewah, tetapi juga salah satu perusahaan fashion paling bernilai tinggi di dunia.

Desainer Giorgino Armani

freerangegraphics.com – Lahir di kota Piacenza di Italia utara pada tahun 1934, Armani kemudian menghadiri sekolah kedokteran di Universitas Piacenza selama dua tahun sebelum berangkat ke dinas militer. Saat cuti dari militer, Armani mendapat pekerjaan sebagai penata jendela di department store Milan La Rinoscente, di mana ia bekerja hingga posisi pembeli, menandai terjun pertamanya ke mode. Pada tahun 1965, Armani mulai bekerja sebagai desainer di rumah mode Nino Cerruti, di mana ia bertemu dengan Sergio Galeotti. Pada tahun 1975, Giorgio Armani memulai perusahaan dengan Galeotti.

Baca Juga : Bagaimana Membangun Konsistensi Merek Ke Dalam Desain Situs Web Anda

Sebagai seorang desainer sendiri, Armani membuat pakaian dengan rasa estetika, keindahan dan kemewahan, rasa yang menarik bagi elit masyarakat. Ini adalah perusahaan swasta dengan pendiri Giorgio Armani menjadi pemegang saham tunggal. Dengan banyak sub-merek yang dirancang di bawah payung merek induk Giorgio Armani untuk memenuhi kebutuhan spesifik segmen pasar yang berbeda, merek ini telah menjadi salah satu merek fashion dan mewah terkuat di dunia. Merek ini dibangun di atas 3 pilar: kelas, kualitas, dan eksklusivitas. Lini produknya mencakup semua sudut fashion, termasuk pakaian, pakaian renang, aksesoris, parfum, kosmetik, jam tangan, pakaian mata, tas dan sepatu untuk pria, wanita dan anak-anak.

Giorgio Armani sangat ekspansif di Asia Pasifik dengan berbagai pasar pertumbuhan masa depan untuk merek-merek mewah. Sebagai contoh, Cina sedang merangkul fashion premium dan barang-barang mewah dengan kecepatan yang meningkat, dan Giorgio Armani telah menjadi salah satu pelopor untuk memanfaatkan potensi pasar. Antara tahun 2015 dan 2018, pengeluaran lokal konsumen merek mewah Tiongkok berkontribusi dua kali lipat lebih besar dalam pertumbuhan nilai absolut dibandingkan pengeluaran mereka di luar negeri. Menurut sebuah studi 2018 oleh konsultan manajemen global Bain, 33% dari pasar barang mewah global senilai USD 1,4 triliun disumbangkan oleh konsumen di Tiongkok. Giorgio Armani membuka toko Emporio Armani di sebelah “The Bund” Shanghai yang bersejarah pada tahun 2004 dan telah membuka toko di seluruh China sejak saat itu.

Berbeda dengan praktik branding yang biasa terlihat di industri barang konsumsi, filosofi branding di industri fashion dan barang mewah cukup unik dan berbasis kepribadian. Sebagian besar rumah mode terkenal seperti Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace dan banyak lainnya dibangun berdasarkan kepribadian para pendiri. Karena desain adalah unsur terpenting dari fashion dan pakaian mewah, gaya individu para desainer ini menjadi sangat penting untuk menciptakan dan mempertahankan strategi merek fashion. Desain dan pola unik inilah yang mencerminkan kepribadian penciptanya yang memberikan identitas pada merek dan membantu membedakannya dari yang lain.

Rumah mode Giorgio Armani, seperti banyak rumah mode lainnya, dibangun terutama berdasarkan kepribadian dan identitas unik Giorgio Armani sendiri. Merek mengambil identitas pendiri melalui desain yang dibuat.Meskipun aspek industri mode ini memberikan rumah mode rasa diferensiasi yang kuat yang dapat disampaikan dalam bentuk nyata dan visual, hal itu juga merupakan ancaman serius. Ketika seluruh merek dan rumah mode dibangun berdasarkan kepribadian dan identitas pendiri, menjadi tantangan besar untuk mempertahankan merek setelah kematian pendiri, sesuatu yang telah disadari oleh banyak rumah mode di masa lalu.

Arsitektur Merek Fashion Giorgio Armani

Kapan pun sebuah merek memperoleh popularitas dan penerimaan dari pelanggan sasarannya dalam bisnis intinya, langkah nyata berikutnya bagi merek tersebut adalah mencarter jalur baru dengan merambah ke lini produk yang berbeda, segmen yang berbeda, dan pasar yang selalu berbeda. Fenomena ini tampaknya umum terjadi di seluruh sektor industri.

Giorgio Armani dengan popularitas ikoniknya di kalangan elit masyarakat dan segmen pasar yang melek fashion telah mengikuti langkah serupa dengan memperluas merek. Saat ini arsitektur merek Armani mencakup satu merek korporat dan tiga sub-merek, masing-masing melayani kelompok target pelanggan yang berbeda dan pada tingkat harga yang berbeda.Garis khas Giorgio Armani: Ini adalah koleksi utama pakaian klasik berkualitas sangat tinggi yang terdiri dari pakaian khas Armani, gaun Oscar, dan sebagainya, yang merupakan titik harga ultra-premium dan pada dasarnya menargetkan konsumen di usia 35 hingga 50 tahun. kelompok usia tua.

Emporio Armani: Ditujukan terutama pada segmen profesional muda dalam kelompok usia 25 hingga 35 tahun, merek Emporio Armani menyediakan desain yang modis dan kontemporer yang relevan dengan target pelanggan.

EA7: Garis EA7 terinspirasi oleh pesepakbola Ukraina Andriy Shevchenko, yang saat itu bermain untuk AC Milan dan mengenakan nomor punggung 7. Itu dibuat untuk semua orang yang menyukai gaya luar biasa dan ingin memaksimalkan pengalaman mereka dari aktivitas olahraga. Label mode ini melayani berbagai macam olahraga termasuk lari, kebugaran, golf, dan olahraga musim dingin.

A/X Armani Exchange: Ini adalah merek berlisensi dari rantai gerai ritel rumah mode Armani. Ini berfungsi sebagai kesaksian utama kekuatan merek. Dengan menyediakan seluruh rangkaian pakaian dan aksesorisnya, Armani Exchange memberikan pelanggan nuansa lengkap dari fashion mewah Giorgio Armani. A/X Armani Exchange menawarkan busana kasual dengan kualitas yang baik – persis seperti yang diinginkan oleh pasar massal konsumen.

Pada tahun 2019, Grup Armani menyelesaikan transformasi perampingan selama 3 tahun dan telah menghentikan lini berikut:

Giorgio Armani Prive: Ini adalah lini adibusana Armani yang dikembangkan pada tahun 2005 untuk karpet merah. Ia menawarkan pakaian gala dan acara penghargaan termasuk gaun dan setelan yang sangat mewah, yang menunjukkan gaya chic bersahaja yang melambangkan esensi merek Giorgio Armani. Baris ini hampir secara eksklusif ditargetkan pada orang kaya dan terkenal.

Armani Collezioni: Ini adalah usaha Armani ke segmen pasar dengan harga yang sedikit lebih rendah. Ini pada dasarnya melayani segmen orang yang bercita-cita untuk mengenakan pakaian Armani berkualitas tinggi tetapi tidak mampu membeli garis tanda tangan tertinggi, atau mereka yang mendambakan untuk menambahkan produk ekstra ke portofolio mereka yang ada. Merek Armani Collezioni, dengan titik harga hampir 20% lebih rendah dari lini utama, menyediakan lini busana terjangkau yang sangat baik.

Armani Jeans: Ini adalah kisaran terendah dari pakaian Armani. Merek Armani ini untuk segmen nilai apa garis tanda tangan untuk segmen premium. Memenuhi kebutuhan dewasa muda dalam kelompok usia 18 hingga 30 tahun, koleksi Armani Jeans menyediakan lini pakaian yang trendi namun modis dan mewah. Armani Junior: Merek busana anak-anak ini dirancang khusus untuk bayi dan anak-anak. Merek ini terkenal karena kesederhanaannya yang canggih, jahitan yang rapi dan warna klasik. Mengambil inspirasi dari lini dewasa, bahan mewah dan perhatian terhadap detail digabungkan untuk menciptakan koleksi yang identik dengan kualitas.

Armani Junior : Brand fashion anak ini didesain khusus untuk bayi dan anak-anak. Merek ini terkenal karena kesederhanaannya yang canggih, jahitan yang rapi dan warna klasik. Mengambil inspirasi dari lini dewasa, bahan mewah dan perhatian terhadap detail digabungkan untuk menciptakan koleksi yang identik dengan kualitas.Merek korporat dan sub-merek membantu Giorgio Armani beroperasi di banyak segmen pasar pakaian mode. Tapi ini tidak semua. Armani tidak hanya mengangkangi banyak segmen dari kategori produk yang sama, tetapi juga banyak kategori produk yang berbeda.

Memanfaatkan ekuitas merek yang kuat di pasar pakaian fashion, Giorgio Armani telah berkelana ke kategori terkait lainnya seperti pakaian mata, jam tangan dan kosmetik. Ini tersedia di setiap kategori merek yang disebutkan di atas untuk memastikan bahwa itu tersedia untuk segmen pasar yang berbeda. Biasanya dikatakan bahwa pakaian mata, parfum, jam tangan, dan kosmetik sangat terkait dengan mode dan kemewahan dan oleh karena itu wajar bagi rumah mode untuk memperluas merek mereka ke dalam kategori ini. Giorgio Armani adalah contoh yang sangat kuat untuk argumen ini. Dengan memanfaatkan pengetahuan ahlinya tentang industri mode dan barang mewah, Armani telah mampu menghadirkan konsep unggulan di lini produk kosmetik, jam tangan, perhiasan, pakaian mata, pakaian dalam, dan pakaian santai lainnya.